SEO простым языком

Доброго времени суток, уважаемые читатели. Я потратила не мало времени на изучение официальных документов и заявлений Яндекс, аналитических статей и другой информации, чтобы, как можно больше, узнать об алгоритме ранжирования сайтов поисковой системой Яндекс. И естественно, чтобы поделиться с вами полученной информацией.

О том, что такое поисковая система и как она ранжирует сайты я писала в общих чертах ещё в статье Раскрутка в поисковых системах от 8 августа.
Там мы рассмотрели, что из себя представляет поисковая система, как она узнает о новых сайтах, и как она определяет порядок показа сайтов в поисковой выдаче по запросу. Повторюсь, это были общие, и более абстрактные понятия. Сегодня же речь пойдет о конкретном алгоритме ранжирования в поисковой системе Яндекс.

Ещё в прошлом, 2009 году, поисковая система Яндекс перешла на новый алгоритм поиска – Снежинск, в котором используется технология Matrix. Net (Матрикснет). Но все это слова и ни о чем нам не говорят. Что такое Матрикснет? И при чем здесь город Снежинск? Постараемся постепенно во всем разобраться.

Итак, в ноябре 2009 года у Яндекса появился новый поиск. Чтобы понять смысл нового поиска стоит немного обратиться к истории и выяснить, а какой был старый? Ведь я сама начала изучать SEO уже в конце 2009 года, т.е. когда Снежинск с Матрикснетом уже был внедрен. Как строился поиск релевантных документов в поисковой системе Яндекс до Снежинска?

Не забываем, что поисковая система, это всего лишь робот, машина, основанная на математической логике. Т.е. в программу можно заложить математические формулы, х=1, у=3, x<z<y, очевидно, что z=2, т.е. обычная математическая логика. Вот за такие переменные x, y, z были взяты основные показатели сайтов.

Например, x=внутренняя оптимизация, y=внешние ссылки и т.п. Каждой такой переменной присваивалось некое число, а таких переменных было сотни. Все показатели потом «суммировались», т.е. каждому сайту присваивалось определенное число, в соответствии с которым и происходило ранжирование, выстраивание сайтов в определенной последовательности в поисковой выдаче. Естественно, что это самый примитивный пример, только для того, чтобы передать суть.

К чему в итоге это привело. Хоть секрет формулы никогда не раскрывался, всем было известно, что за основу берутся какие-то определенные показатели сайта, и естественно, это привело к тому, что каждый оптимизатор, обладающий аналитическими способностями, опытным путем мог выделить какое-то количество значимых параметров, которые влияют на ранжирование, и начать их использовать для продвижения, т.е. искусственным путем влиять на поисковую выдачу. Подстраивать свой сайт под конкретные показатели.

А раз оптимизаторы научились влиять на поисковую выдачу, значит на первых местах стали появляться сайты, которые, хоть и соответствуют поисковому запросу, но, своим нахождением в топе, не дают возможности пробиться в топ другим сайтам, которые также могут быть интересны и полезны людям. И самое печальное в этой ситуации было то, что в топе было много коммерческих сайтов, у которых были возможности тратить деньги на продвижение.

[yandex]Что принес с собой новый алгоритм поиска Снежинск со своей технологией Матрикcнет? Я постаралась максимально полно изучить информацию об этом алгоритме ранжирования, и постараюсь передать вам его суть.

За основу были взяты не какие-то определенные показатели сайтов, а сами сайты, которые на взгляд работников Яндекс являются полезными ресурсами с человеческой точки зрения. На сколько оценка этих сайтов была объективной? Мы не можем судить об объективности подхода к этому. Но просто примем на веру.

Опустим кучу негативных отзывов оптимизаторов о том, что Яндекс – коммерческая организация, что его не интересует пользователь, а интересует только заработок с контекстных объявлений. Лично мое мнение такое – плохому танцору всегда что-то мешает:).

Итак, было выбрано какое-то число определенных запросов, и определенное число сайтов, которые наиболее полно отвечают этим запросам. И специально обученные люди, асессоры, сопоставили каждому запросу определенный документ. Т.е. на их объективно-субъективный взгляд запросу 1 соответствует сайт А, запросу 2 – сайт Б и т.д.

Каждая такая пара «запрос=документ» была проанализирована машиной (программой), которая нашла среди этих документов закономерности (естественно, основываясь все на той же математической логике), и на основе выявленных закономерностей вывела формулу. Вот по этой-то формуле все и стало ранжироваться в поисковой системе Яндекс. Но, есть ряд оговорок.

Первая оговорка – таких формул много. Я могу предположить, что, чуть ли не для каждой тематики и направленности была выведена своя формула. Т.к. невозможно оценивать по одним и тем же признакам коммерческие сайты и не коммерческие, сайты развлекательной тематики с сайтами с научными трудами.

Вторая важная оговорка, что для того, чтобы вывести формулу, в машину в любом случае необходимо было заложить определенные переменные, т.е. показатели сайтов. То, на основании чего машина будет сравнивать сайты между собой.

А опять же, за счет чего можно сравнить сайты между собой? Конечно, тут не могут не рассматриваться внутренние и внешние факторы. Но и они уже не являются определяющими. В свете недавних заявлений Яндекс о снижении влияние SEO-ссылок, какие ещё показатели могут быть определяющими при ранжировании сайтов?

И именно он, по мнению многих, и по оговоркам представителей Яндекс, является определяющим при ранжировании. И, в определенной степени это действительно, может быть правдой.

Итак, в чем заключается уникальность нового алгоритма? Первое, именно человеческий фактор определяет на сколько один сайт интересней другого.  С одной стороны, человеческий фактор – это субъективное мнение, одному нравится одно, другому – другое. Но тут скорее вопрос не об интересности, а о том, чтобы документ давал исчерпывающий ответ на заданный вопрос. И именно по этому принципу отбирались документы и присваивались определенным запросам.

И получается, что с другой стороны, машину пытаются обучить мыслить, как человек. Второе вытекает из первого, сотрудники Яндекс учат машину находить закономерности в человеческом мышлении. Машина эти закономерности находит (хорошо или плохо – это другой вопрос), и на основании этих закономерностей выстраивает свою формулу и следовательно поисковую выдачу.

Благодаря этому, в поисковую выдачу с большей вероятностью попадают именно полезные ресурсы, в которых пользователь действительно находит ответ на свой вопрос. И вот тут важным является то, что, чтобы попасть в топ Яндекс, не обязательно быть старым трастовым ресурсом, не обязательно закупать большое количество ссылок.

Да, а при чем здесь Снежинск? Дело в том, что именно в новом алгоритме улучшена формула ранжирования по региональным запросам. Т.е. где-бы не находился пользователь, и какие-бы запросы не набирал, приоритет будет отдаваться региональным сайтам, сайтам тех организаций, которые находятся в том же регионе, что и пользователь.

[ads1]В следующих статьях я собираюсь более детально рассмотреть все возможные факторы, которые оказывают влияние на ранжирование сайтов, естественно, на основе заявлений официальных источников. И, естественно, что невозможно дать исчерпывающий ответ по факторам, т.к. все, что может оказывать влияние на ранжирование сайтов является тайной и не раскрывается представителями Яндекс. Также, постараюсь больше уделить внимание именно поведенческому фактору, по каким признакам определяется поведение пользователя, и почему это является «основным» фактором. Следите за обновлениями блога.

Все больше людей интересуется фрилансем, о том, какая может быть работа дома обещает рассказывать автор блога seolabel.ru. Возможно, вы найдете для себя что-то интересное.